Pembentukan Citra Kepemimpinan Digital: Analisis Retorika William Tanuwijaya di Podcast Deddy Corbuzier
Main Article Content
Abstract
Kepemimpinan merupakan bentuk pengaruh sosial yang kompleks dan menuntut kajian multidisipliner untuk memahaminya secara utuh. Dalam konteks ini, retorika menjadi aspek penting dalam membentuk citra kepemimpinan, terutama di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi retorika yang digunakan oleh William Tanuwijaya, pendiri dan CEO Tokopedia, dalam membangun citra sebagai pemimpin digital Indonesia. Pendekatan yang digunakan adalah metode analisis isi kualitatif dengan mengacu pada teori retorika Aristoteles, khususnya tiga elemen utama: ethos, logos, dan pathos. Data diperoleh dari transkrip percakapan dalam video podcast yang diunggah di YouTube melalui teknik observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan, William Tanuwijaya memanfaatkan ketiga aspek retorika tersebut secara seimbang, sehingga mampu membangun kredibilitas, menyampaikan pesan secara logis, dan menyentuh sisi emosional audiens. Strategi retorika ini tidak hanya memperkuat citra pribadinya sebagai pemimpin, tetapi juga menjadi model inspiratif dalam kepemimpinan digital di Indonesia.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Angga, D., & Prima, M. (2022). Analisis Isi Film “The Platform”. Journal of Digital Communication and Design, 1(2), 20-31.
Damanik, R. (2020). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Motivasi Berprestasi Mahasiswa. Jurnal Serunai Administrasi Pendidikan, 9(1), 51-55.
Erri, D., Lestari, A.P. & Asymar, H.H. (2021). Pengaruh Gaya Kepemimpinan terhadap Kinerja Karyawan pada PT Melzer Global Sejahtera Jakarta. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(9), 1897-1906.
Febrianty, Revida, E., Simarmata, J., Suleman, A.R, Hasibuan, A, et.al (2020). Manajemen Perubahan Perusahaan di Era Transformasi Digital. Yayasan Kita Menulis.
Firdaus, A., & Muksin, N. N. (2025). Marketing Politik Calon Gubernur Kalimantan Tengah 2024: Analisis Konten Instagram. Anterior Jurnal, 24(1), 87–95. https://doi.org/10.33084/anterior.v24i1.8830
Hapsari, N. E., Fatinova, D., & Ardan, F. (2025). Analisis Komunikasi Persuasif Capres 2024 dalam Debat KPU (Kajian Retorika Aristoteles). Citizen: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 5(1), 165–175. Https://Doi.Org/10.53866/Jimi.V5i1.652
Hutagalung, I., & Ritonga, R. (2018). Pengaruh Iklim Komunikasi dan Komitmen Organisasi Terhadap Kepuasan Kerja Pegawai Kecamatan XYZ Bekasi. Jurnal Kajian Komunikasi, 6(2), 204-216. doi:https://doi.org/10.24198/jkk.v6i2.16712
Nurrisa, F., & Hermina, D. (2025). Pendekatan Kualitatif Dalam Penelitian: Strategi, Tahapan, dan Analisis Data. Jurnal Teknologi Pendidikan dan Pembelajaran, 2(3), 793–800.
Praditya, R. A., Prayuda, R.Z., & Purwanto, A. (2025). Pengaruh Motivasi Kerja dan Kepemimpinan terhadap Kinerja Karyawan di UKM. Professional Education Studies and Operations Research, 2(1), 15-27.
Rudito, P & Sinaga, M.F.N. (2020). Digital Mastery, Membangun Kepemimpinan Digital Untuk Memenangkan Era Disrupsi. Gramedia Pustaka Utama.
Safarudin, R., Zulfamanna, Kustati, M & Sepriyanti, N. (2023). Penelitian Kualitaitf. Innovative: Journal of Social Science Research, 3(2), 9680–9694.
Saputra, R.A.V.W. (2024). Retorika: Teori dan Teknik Praktis Seni Berbicara di Era Digital. Wawasan Ilmu.
Sari, A.R., Husnawati, H.A., & Suryono, J. (2025). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D.
Sucipto, B. (2025). Analisis Strategi Retorika Pada Editorial Keperawatan: Logos, Ethos, Dan Pathos Pada Teks Jurnal Keperawatan Dengan Pendekatan Deskriptif-Kuantitatif. Jurnal Sosial dan Teknologi, 5(5), 1496-1508.
Sulistyowati, R., Artanti, Y. & Utami, D.A. (2025). Transformasi Digital dan Inovasi Dalam Bisnis Manajemen. Tahtamedia.
Sumirah, I., Zulaeha, H. B., & Mardikantoro, H. (2025). Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Buku Pengayaan Digital Literasi: Pendekatan Retorika terhadap Tema Eco Green. Aksara, 37(1), 68-76. Https://Doi.Org/10.29255/Aksara.V37i1.4801.68-76
Silalahi, U.P.C. (2025). Aristoteles tentang Karakter. in Teaching Ethics with Three Philosophical Novels. Springer International Publishing. Https://Doi.Org/10.1007/978-3-319-55711-3_2
Tulungen, E.E.W., Saerang, D.P.E & Maramis, J.B. (2022). Transformasi Digital: Peran Kepemimpinan Digital Digital Transformation: Role Of Digital Leadership. Jurnal Emba, 10(2), 1116–1123.
Wulandari, A & Mulyanto, H. (2024). Kepemimpinan, Bekasi: Kimshaafi Alung Cipta.
Wujarso, R., Pitoyo, B., & Prakoso, R. (2023). Peran Kepemimpinan Digital Dalam Era Digital. Journal Of Information System, Applied, Management, Accounting And Research, 7(1), 1-9. doi:10.52362/jisamar.v7i1.720
Zair, I. O. (2024). Retorika dan Kepemimpinan: Penerapan Prinsip-Prinsip Retorika dalam Kepemimpinan Efektif. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 33003–33011.