Preferensi Followers terhadap Postingan Akun Instagram @Brin_Indonesia Periode Januari-Desember 2023
Main Article Content
Abstract
Akun Instagram @brin_Indonesia merupakan salah satu lembaga penelitian yang berfokus pada riset dan inovasi di Indonesia dengan jumlah pengikut lebih dari 700.000 followers. Followers tentunya memiliki preferensi yang berbeda terkait jenis konten yang mereka sukai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui jumlah dan jenis postingan, preferensi followers pada setiap postingan, serta sentimen followers pada postingan akun Instagram @brin_Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode statistik deskriptif. Penelitian pada 16 Maret 2024 mengumpulkan data dari akun Instagram @Brin_Indonesia untuk periode Januari-Desember 2023, menemukan total 259 postingan. Frekuensi unggahan bervariasi setiap bulan, dengan puncak tertinggi pada bulan September 43 postingan yang menandakan peningkatan aktivitas terkait berbagai kegiatan, pencapaian, atau pengumuman penting. Sebaliknya, bulan Juli memiliki jumlah postingan terendah 8 unggahan. Ditemukan bahwa jenis postingan functional brand post menjadi postingan dengan tingkat frekuensi tertinggi, dilanjutkan dengan educational brand post, current brand post, lalu emotional brand post dengan frekuensi terendah. Preferensi followers berdasarkan perhitungan engagement rate ditemukan bahwa postingan dengan kategori functional brand post bernilai sebesar 6,3%, educational brand post bernilai sebesar 3,4%, emotional brand post bernilai sebesar 3%, preferensi terendah pada postingan current event brand post bernilai sebesar 1,70%. Analisis data mention dan sentimen terhadap akun Instagram @brin_Indonesia selama tahun 2023 menunjukkan bahwa BRIN disebut sebanyak 65 kali di platform Awario, dengan puncak penyebutan pada bulan September. Sentimen followers didominasi oleh sentimen netral sebanyak 81,5%, menunjukkan bahwa BRIN dianggap profesional dan informatif. Sentimen positif mencapai 13,8%, menunjukkan adanya apresiasi publik terhadap beberapa inisiatif BRIN. Sementara itu, 4,6% penyebutan memiliki sentimen negatif.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Al-Rahmi, W. M., Othman, M. S., & Musa, M. A. (2014). The improvement of students’ academic performance by using social media through collaborative learning in malaysian higher education. Asian Social Science, 10(8), 210–221. https://doi.org/10.5539/ass.v10n8p210
Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, A. S., Nurhayati, Y., Tambunan, H., & Diana, S. (2021). Metode penelitian pendekatan kuantitatif. https://www.researchgate.net/publication/354059356
Davies, C., & Hobbs, M. (2020). Irresistible possibilities: Examining the uses and consequences of social media influencers for contemporary public relations.
DiBisceglie, S., & Arigo, D. (2021). Perceptions of #fitspiration activity on Instagram: Patterns of use, response, and preferences among fitstagrammers and followers. Journal of Health Psychology, 26(8), 1233–1242. https://doi.org/10.1177/1359105319871656
Djollong, A. F. (2014). Tehnik Pelaksanaan Penelitian Kuantitatif. Jurnal UM Parepare, 11(1), 86–100.
Dozier, D. M., Shen, H., Sweetser, K. D., & Barker, V. (2016). Demographics and Internet behaviors as predictors of active publics. Public Relations Review, 42(1), 82–90. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2015.11.006
Eriyanto. (2011). Analisis isi.
Hassan, A., & Angawi, M. (2024). Digital Public Relations and Communication Crisis. In Studies in Systems, Decision and Control (Vol. 487, pp. 177–191). Springer Science and Business Media Deutschland GmbH. https://doi.org/10.1007/978-3-031-35828-9_17
Heimbach, I., & Hinz, O. (2018). The impact of sharing mechanism design on content sharing in online social networks. Information Systems Research, 29(3), 592–611. https://doi.org/10.1287/isre.2017.0738
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kemp, S. (2023). Digital 2023 Indonesia. https://wearesocial.com/wp-content/uploads/2023/03/Digital-2023-Indonesia.pdf
Kenechukwu, S. (2015). Understanding Media Effect: A Study of How Studies in Perception Nailed the Coffin on Magic Bullet Theory. In International Journal of Social Sciences and Humanities Reviews, 5(2).
Richards, L., Berbegal, A., Sabirón, F., & Boumard, P. (2009). Handling Qualitative Data a Practical Guide Inside Companionship Setting up the project.
Sehl katie, & Mikolajczyk Karolina. (n.d.). Engagement Rate Calculator + Tips for 2024. Https://Blog.Hootsuite.Com/Calculate-Engagement-Rate/. Retrieved July 19, 2024, from https://blog.hootsuite.com/calculate-engagement-rate/
Seifert, L. B., Becker, P., Pabst, A., Sander, A. K., Schneider, J., Schorn, L., Zeller, A., Hoffmann, J., & Thiem, D. G. E. (2023). #OMFSurgery: analyzing the use of social media applications in oral and maxillofacial surgery resident training. BMC Oral Health, 23(1). https://doi.org/10.1186/s12903-023-02872-9
Sugiono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif. Penerbit Alfabeta.
Sundar, A., & Noseworthy, T. J. (2016). Too exciting to fail, too sincere to succeed: The effects of brand personality on sensory disconfirmation. Journal of Consumer Research, 43(1), 44–67. https://doi.org/10.1093/jcr/ucw003
Susilawaty, F. T., Jaya, A., Sudirman, F. A., & Halika, L. O. H. (2023). Exploring the impact of Instagram like visibility on self-confidence. Jurnal Kajian Komunikasi, 11(2), 180. https://doi.org/10.24198/jkk.v11i2.47268
Tafesse, W., & Wien, A. (2017). A Framework for Categorizing Social Media Posts. https://doi.org/10.13140/RG.2.1.3846.4246