Trend Penggunaan Media Iklan Luar Ruang di Masa Pandemi Covid-19

Indah Yunita Sari Sihite, Retno Septaningtyas Wahyu Pangestu, Mathias Christopher Politon

Abstract


Dunia periklanan menjadi salah satu yang terdampak akibat Pandemi Covid-19. Banyak perusahaan menyesuaikan anggaran untuk pemasaran dan periklanan. Hal tersebut membuat penggunaan media periklanan luar ruang kurang dilirik oleh perusahaan karena terbatasnya mobilitas masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui trend periklanan di masa pandemi dan penggunaan media iklan luar ruang di tengah terbatasnya mobilitas masyarakat. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan metode studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan, dunia periklanan di masa pandemi memiliki tren baru. Pemasaran di media sosial menjadi salah satu yang dilirik karena penggunaannya di masyarakat terus meningkat. Selain itu, influencer juga menjadi salah satu yang diperhitungkan oleh perusahaan. Konten di media periklanan juga berubah, banyak muatan emosionalnya, untuk bisa membangun hubungan emosional antara brand dan penggunanya. Penggunaan media iklan luar ruang juga mengadopsi konsep hubungan periklanan tersebut. Banyak reklame dibuat untuk meningkatkan kepedulian dan himbauan kepada masyarakat. Masa depan media iklan luar ruang mulai terlihat karena vaksinasi yang meluas akan membuat masyarakat bisa beraktivitas kembali di luar ruangan.


References


Andra, S. (2017). Efektifitas Penggunaan Media Luar Ruang Dalam Mempromosikan Pariwisata Kota Samarinda. Journal Ilmu Komunikasi, 5(2), 160–171.

Belch, George E. (2015). Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective (10th ed.). McGraw-Hill.

Bhatia, T. K. (2019). Emotions and language in advertising. World Englishes, 38, 435–449. https://doi.org/10.1111/weng.12420

Chu, S., & Kim, J. (2018). The current state of knowledge on electronic word-of-mouth in advertising research. International Journal of Advertising, 37(1), 1–13. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1407061

Das, G., Jain, S. P., Maheswaran, D., Slotegraaf, R. J., & Srinivasan, R. (2021). Pandemics and marketing : insights , impacts , and research opportunities. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 835–854.

Deka, P. (2019). A study on Recent Trends in Outdoor Advertising and its impact on Consumers of Guwahati city. IOSR Journal Of Humanities And Social Science, 24(6), 33–41. https://doi.org/10.9790/0837-2406073341

Dong, Y., Dong, Y., Mo, X., Hu, Y., Qi, X., Jiang, F., Jiang, Z., Jiang, Z., Tong, S., Tong, S., & Tong, S. (2020). Epidemiology of COVID-19 among children in China. Pediatrics, 145(6). https://doi.org/10.1542/peds.2020-0702

Hartono, J. (2018). Metoda pengumpulan teknis analisa data. Penerbit ANDI.

Hoekstra, J. C., & Leeflang, P. S. H. (2020). Marketing in the era of COVID-19. Italian Journal of Marketing, 2020(4), 249–260. https://doi.org/10.1007/s43039-020-00016-3

Hunneman, A. (2020). The do’s and don’ts for marketing in a recession. BI Business Review.

Jeffkins, Frank. (2018). Public relations for management success. Taylor & Francis.

Mccoy, K. (2021). 'No one even notices a banner ad anymore’: Marketers see post-pandemic value in out-of-home advertising. Digiday.

Meita, Astri. (2021, April 20th). Super kreatif, 9 baliho raksasa yang genius abis. IDNTimes. https://www.idntimes.com/hype/entertainment/astrimeita185atgmailcom/super-kreatif-9-baliho-raksasa-yang-jenius-abis-c1c2/9

Miles, Matthew B., Huberman, A.M., Saldana, J. (2014). Qualitative data analysis. SAGE.

R. Taylor, C. (2020). Advertising and COVID-19. International Journal of Advertising, 39(5), 587–589. https://doi.org/10.1080/02650487.2020.1774131

Romli, R., & Romli, N. A. (2020). Implementasi strategi komunikasi “Bandung Juara” sebagai bagian dari city branding Kota Bandung. PRofesi Humas Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 4(2), 263. https://doi.org/10.24198/prh.v4i2.23547

Roux, C., & Goldsmith, K. (2015). On the Psychology of Scarcity : When Reminders of Resource Scarcity Promote Selfish ( and Generous ) Behavior. Journal of Consumer Research, 3(September), 615–632. https://doi.org/10.1093/jcr/ucv048

Santoki, A. A., & Parekh, M. H. (2020). Marketing Strategies During COVID-19. Journal of Critical Reviews, 7(11), 4040–4045.

Siregar, B. P. (2020). Belanja Iklan Televisi Melonjak 72% Selama Pandemi. Wartaekonomi.Co.Id. https://www.wartaekonomi.co.id/read301101/belanja-iklan-televisi-melonjak-72-selama-pandemi

Srigustini, A., & Aisyah, I. (2021). Pergeseran Perilaku Konsumen Pada Masa Pandemi Covid-19 Ditinjau Berdasarkan Efek Bandwagon, Snob dan Veblen. Jurnal Inovasi Pendidikan Ekonomi, 11(1), 92–102.

Suprayitno, S. (2016). Creativity and Impact of Advertising Electronic Led Billboards in Jakarta. Humaniora, 7(2), 167. https://doi.org/10.21512/humaniora.v7i2.353

Tierney, J. (2020). Billboard advertising shifts during pandemic. Triblive.Com. https://triblive.com/local/regional/billboard-advertising-shifts-during-pandemic/

Vargas-bianchi, L., & Mensa, M. (2020). Nurtured and sorrowful : Positive and negative emotional appeals in COVID-19 themed brand communications. SocArXiv, September. https://doi.org/10.31235/osf.io/68ukd

Vorhaus, M. (2020). COVID-19 represents the biggest challenge to media advertising expenditures ever. Forbes.Com. https://www.forbes.com/sites/mikevorhaus/2020/04/27/covid-19-represents-the-biggest-challenge-to-media-advertising-expenditures-ever/?sh=5455e2d47398

Wabah Korona Munculkan Tren Bikin Iklan Tapi Misinya Supaya Tak Dilihat Orang, Kok Bisa?. (2020, April 06). LineToday. https://today.line.me/id/v2/article/qjwrXk

Wangarry, M. A., & Saidi, A. I. (2018). Pengaruh Iklan Media Luar Ruang Pada Ruang Publik di Kota jakarta Selatan. Jurnal Seni & Reka Rancang, 1(1), 37–62.

Wijaya, U. H. (2020). Analisis data kualitatif teori konsep dalam penelitian pendidikan. Sekolah Tinggi Theologia Jaffray.

Williams, G. (2021). Has COVID-19 Changed the Impact of Out-of-Home (OOH) Advertising? Americanexpress.Com. https://www.americanexpress.com/en-us/business/trends-and-insights/articles/has-covid-19-changed-the-impact-of-out-of-home-advertising/

Yunanto, A. (2013). Publik dan reklame di ruang kota Jakarta. Ruang rupa.




DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v4i1.89

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Mathias Christopher Politon, Indah Yunita Sari Sihite, Retno Septaningtyas Wahyu Pangestu

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.



Indexed by:
Google Scholar

Copyright of Jurnal Pewarta Indonesia


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.



ALAMAT REDAKSI
Pengurus Pusat Persatuan Wartawan Indonesia
Gedung Dewan Pers lt. 4 Jl. Kebon Sirih No. 34
Telp. 3453131; 3862041
Faks. 3453175
www.pwi.or.id