Makna Rebranding Logo Baru Kementerian BUMN Republik Indonesia

Ben Isa Muhammad

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui makna yang terkandung dalam visual logo baru Kementerian Badan Usaha Milik Negara (BUMN) Republik Indonesia dan bagaimana peran perubahan logo tersebut sebagai bagian dari corporate rebranding Kementerian BUMN. Tanda-tanda pada logo itu dianalisa dan dimaknai menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce. Kesimpulan yang didapat adalah pemaknaan tanda pada logo baru Kementerian BUMN sesuai dengan nilai-nilai organisasi kementerian BUMN yang terangkum dalam akronim AKHLAK (Amanah, Kompeten, Harmonis, Loyal, Adaptif, Kolaboratif). Penggunaan warna biru pada monogram logo BUMN, adalah memberikan citra profesional terpercaya. Secara khusus warna biru tua mencerminkan sifat bijak dan biru muda mencerminkan sifat progresif. Penggunaan lambang negara sebagai simbol yang menegaskan bahwa organisasi ini merupakan instansi pemerintah milik Negara Kesatuan Republik Indonesia. Perubahan logo ini merupakan bentuk rebranding dalam tingkatan corporate rebranding yang revolusioner dan merepresentasikan transformasi nilai dari administrasi periode sebelumnya dan menjadi kunci dalam proses mengkomunikasikan transformasi tersebut ke internal dan eksternal organisasi.


References


Adams, S., & Morioka, N. (2004). Logo design workbook : a hands-on guide to creating logos. Rockport Publisher Inc, USA.

Akminanti, A. (2013). Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo pada PT. Pertamina. Ilmu Komunikasi, 1(1), 87–100.

Amsteus, M., Al-shaaban, S., & Wallin, E. (2015). Colors in Marketing : A Study of Color Associations and Context ( in ) Dependence. International Journal of Business and Social Science, 6(3), 32–45.

Creswell, J. W. (2014). Research design : qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. In V. Knight (Ed.), SAGE (4th ed.). SAGE Publications, Inc.

Danesi, M. (2004). Messages, Signs, and meanings: A Basic Textbook in Semiotics and Communication Theory (M. Danesi (Ed.); 3rd ed.). Canadian Scholars’ Press Inc.

Joseph, A., Gupta, S., Wang, Y., & Schoefer, K. (2020). Corporate rebranding: An internal perspective. Journal of Business Research, May. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.04.020

Kurt, S., & Osueke, K. K. (2014). The Effects of Color on the Moods of College Students. SAGE Open, 4(1), 215824401452542. https://doi.org/10.1177/2158244014525423

Logo Kementerian BUMN terbaru format PNG. (n.d.). Retrieved October 20, 2020, from https://www.laluahmad.com/2019/12/logo-bumn-terbaru.html

MediaBUMN. (2019). Apa itu BUMN? Pengertian BUMN, dan Daftar BUMN di Indonesia. Mediabumn.Com. https://mediabumn.com/pengertian-bumn/

Muzellec, L., & Lambkin, M. (2006). Corporate rebranding: Destroying, transferring or creating brand equity? European Journal of Marketing, 40(7–8), 803–824. https://doi.org/10.1108/03090560610670007

Noviardi, F., Rahmanto, A. N., & Slamet, Y. (2020). Logo rebranding: Indonesian tax authority public relations strategy in forming organizational culture images. Informasi, 50(1), 30–45. https://doi.org/10.21831/informasi.v50i1.29594

Panduan Standard Logo Kementerian BUMN Republik Indonesia (p. 38). (2020). Kementerian BUMN Republik Indonesia.

Peraturan Menteri Badan Usaha Milik Negara Republik Indonesia Nomor PER-03/MBU/06/2020 Tentang Logo Kementerian Badan Usaha Milik Negara. (2020). In Lampiran Peraturan Menteri BUMN RI. Kementerian BUMN Republik Indonesia.

Rizki, M. F. (2019). Peranan Public Relations dalam Rebranding TVRI untuk Membentuk New Image. Jurnal Komunikasi Global, 8(2), 134–150. https://doi.org/10.24815/jkg.v8i2.14931

Sejarah Kementerian BUMN. (2020). https://bumn.go.id/about/profile

Smith, P. R. (1993). Marketing Communication, an integrated approach, 2nd Edition (2nd ed.). Kogan Page Publisher.

Tinarbuko, S. (2003). Semiotika Analisis Tanda Pada Karya Desain Komunikasi Visual. Nirmana, 5(1), 31–47.

Tinarbuko, S. (2020). Makna Konotasi Rebranding Logo TVRI. Mudra Jurnal Seni Budaya, 35(1), 15–21. https://doi.org/10.31091/mudra.v35i1.993

Wahdaniah, I., Toni, A., & Ritonga, R. (2020). Makna Logo Dinas Penerangan Tentara Nasional Indonesia Angkatan Laut. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 3(01), 67–74. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v3i01.57

Wahyudi, E., & Hidayat, A. A. N. (2020). Sesudah Slogan, Erick Thohir Ganti Logo BUMN Era Rini Soemarno. Tempo.Co. https://bisnis.tempo.co/read/1360076/sesudah-slogan-erick-thohir-ganti-logo-bumn-era-rini-soemarno




DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v3i1.53

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 Ben Isa Muhammad

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.



Indexed by:
Google Scholar

Copyright of Jurnal Pewarta Indonesia


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.



ALAMAT REDAKSI
Pengurus Pusat Persatuan Wartawan Indonesia
Gedung Dewan Pers lt. 4 Jl. Kebon Sirih No. 34
Telp. 3453131; 3862041
Faks. 3453175
www.pwi.or.id