Jalan Tak Berujung: Makna Logo Grab Indonesia

Awen Asrizal Malindo

Abstract


Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes untuk mengetahui nilai-nilai apa saja yang terkandung di dalam logo PT. Grab Indonesia sebagai identitas perusahaan dilihat dari makna denotasi, konotasi dan mitos.  Berdasarkan hasil penelitian, pemaknaan denotatif pada logo PT. Grab Indonesia memiliki filosofi yang dalam tentang sebuah kehidupan yang digambarkan melalui simbol dua garis berwarna hijau bertuliskan “Grab”. Logo ini terinspirasi dari jalan raya yang tidak putus, merepresentasikan kesempatan-kesempatan untuk pelanggan, mitra, karyawan, hingga masyarakat yang tidak berujung. Hidup dan kehidupan membutuhkan sebuah keseimbangan atas segala realitas dan konsekuensi yang ada dan filosofi tersebut yang digambarkan melalui logotype dan logogram sebagai elemen pembentuk logo perusahaan. Makna konatif ditunjukkan dengan berbagai elemen pada logo berbentuk dua garis yang mewakili jalan raya, sedangkan mitosnya adalah dua garis pada logo tersebut, diartikan sebagai suatu aplikasi dan pengguna, dimana aplikasi tersebut diciptakan untuk melengkapi segala aktifitas pengguna.


References


Aaker, D. (2004). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand Name. The Free Press. New York

Ardial, H. (2014). Paradigma dan Model Penelitian Komunikasi. Jakarta: Bumi Aksara.

Balmer, J.M.T., Riel, V.C.B.M. (1997). Corporate Indentity: The Concept, its Measurement and Management, European Journal of Marketing, 31(5/6), 340-355.

Barthes, R. (2006). Membedah Mitos-Mitos Budaya Massa: Semiotika atau Sosiologi Tanda, Simbol, dan Representasi. Yogyakarta: Jalasutra

Caniago, F. (2012). Cara Mutakhir Jago Desain Logo. Jakarta: Niaga Swadaya.

Cooper, J,C. (1998). An Illustrated Encyclopedia of Traditional Symbols. London: Thames & Hudson

Kholisoh, N., Priamsari, P.R. (2018). Strategi Komunikasi untuk Meraih the Best Branch Service Excellent pada Bank Mandiri Jakarta Cikini, Warta Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 1(2), 41-56.

Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset.

Metha, A. (2014). The True Power of Color. Yogyakarta: Octopus Publishing House.

Rustan, S. (2009). Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Sobur, A. (2013). Semiotika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Tinarbuko, S. (2009). Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.

Vera, N. (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Wibowo, I.S.W. (2013). Semiotika Komunikasi (Edisi 2). Jakarta: Mitra Wacana Media




DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v2i2.49

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 Awen Asrizal Malindo

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.



Indexed by:
Google Scholar

Copyright of Jurnal Pewarta Persatuan Wartawan Indonesia


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.



ALAMAT REDAKSI

Pengurus Pusat Persatuan Wartawan Indonesia Gedung Dewan Pers lt. 4 Jl. Kebon Sirih No. 34 Telp. 3453131; 3862041 Faks 3453175 www.pwi.or.id


Contact Person: Prof. Dr. Rajab Ritonga (WA 0811133471)